Video Kültüründe Meydana Gelen Değişiklikleri Gösteren 3 Trend
Teknolojik gelişmeler ve dijital dönüşüm, video kültürünü büyük ölçüde değiştirdi. Mobil cihazların yaygınlaşması, yüksek hızlı internet erişimi ve geleneksel televizyon izleme alışkanlıklarından dijital platformlara geçiş, video kültürünü tamamen değiştirdi.
Günümüzde video içerikleri izlemek için televizyon ekranları artık yeterli olmuyor. İnternetin gelişmesiyle birlikte, çeşitli dijital platformlar video içeriklerine erişim sağladı. YouTube, Netflix, TikTok, Instagram ve Twitch gibi önemli video paylaşım ve izleme platformları ortaya çıktı. Bu platformlar, izleyicilere özelleştirilmiş içerik ve esneklik sunarak video kültürünü zenginleştirdi.
İzleyicilerin de beklentileri dönemsel olarak değişiklik göstermektedir. Kısa ve etkileşimli içerikler, klasik televizyon programlarının yanı sıra giderek daha fazla ilgi görmektedir. İzleyiciler, canlı yayınlar, interaktif videolar ve mobil cihazlardan izleme deneyimleri gibi çeşitli içerik türlerine ilgi göstermektedir.
Özetle, dijitalleşme ve teknolojik gelişmeler nedeniyle video kültürü büyük bir dönüşüm yaşamaktadır. Video kültürünü daha çeşitli, erişilebilir ve etkileşimli hale getirmek için içerik üreticileri ve platformlar da izleyici alışkanlıkları ve beklentilerine göre sürekli olarak değişmektedir. Bu dönüşüm sürecinde, video içeriklerin gelecekte nasıl şekilleneceği ve hangi yönlere evrileceği çok önemlidir.
Video Trendi 1: Z kuşağı, içerik üreticileri ile izleyicileri ayıran sınırları ortadan kaldırıyor
Dijital hayran topluluklarının ortaya çıkışı, popüler kültür üzerinde önemli bir etkiye sahip. İleri teknolojiye sahip araçlar sayesinde hayranlar, 2023’te kültürü şekillendirmede her zamankinden daha etkin bir rol oynuyorlar. Hayran topluluğu daha kapsamlı ve kullanıcıların video kültürünü nasıl algıladığını ve bu kültüre nasıl katıldığını değiştiriyor.
Ipsos tarafından 14 ülkede gerçekleştirilen bir anket çalışmasına göre Z kuşağının %41’i, kendini video içeriği üreticisi olarak tanımlıyor. Caps yapmayı sevenler, yorum yapmaya bayılanlar ve profesyonel hayranlar olarak kendilerini içerik üreticisi olarak görüyorlar. Z kuşağının çok sevdiği bu kültürü etkileme fırsatı var. Z kuşağı yalnızca bununla sınırlı değil: katılımcıların %40’ı (18-44 yaşındaki internet kullanıcıları) kendini video içeriği üretici olarak tanımlıyor.
Dünyaca ünlü markalarda hayran topluluklarından yararlanma eğilimindedirler.
Yüzlerce hayran hesabı, BurgerKing’in Youtube’daki “Whopper, Whopper, Whopper“ reklamı hakkında görüşlerini paylaştı.
Bunun üzerinden 6 ay geçmesine rağmen hala etkili ve Youtube’da çeşitli videolarda 100 milyondan fazla izlenme aldı.
Video Trendi 2: Ne kadar çok seçenek varsa çığır açmak için de o kadar yol vardır
İster zaman öldürmek için mobil cihazda internette gezinmek, ister canlı bir FIFA Dünya Kupası maçı izlemek veya işe giderken en sevdiğiniz podcast’i dinlemek olsun, günümüzün izleyicileri görsellerinin kişiselleştirilmesini istiyor ve bekliyor. Aslında, izleyicilerin %68’i (18 ila 44 yaş arası internet kullanıcıları), farklı formatlardaki videoları tek bir platformda izleyebilmenin rahatlığını takdir ettiklerini belirtmekte.Artık markaların ve tasarımcıların bu trendden yararlandığınıda görüyoruz.
“İki veya daha fazla video formatı kullanan kampanyaların reklam hatırlanabilirliği ve marka bilinirliği elde etme olasılığı, tek bir format kullanan kampanyalara göre daha yüksektir.“
Davranıştaki bu değişim markalar için çok güzel bir haber. Artık markalar kullanıcıların içerik izlediği tüm ekranlarda ve biçimlerde kendini göstermek için daha çok yönteme sahip. YouTube’daki Google yapay zeka destekli reklam kampanyaları (ör.video erişim kampanyaları) pazarlamacıların daha çok izleyiciye ulaşmak ve daha iyi, daha bütçe dostu sonuçlar elde etmek için video reklam biçimlerinin karışımını oluşturmasına yardımcı oluyor. Hatta iki veya daha çok video biçimi kullanılan kampanyaların, yalnızca bir biçim kullanılan kampanyalara göre reklam hatırlanabilirliği ve marka bilinirliği artışı elde etme olasılığı daha yüksek.
Video Trendi 3: Geniş kitleler, içerik üreticileri sayesinde yapay zekaya alışıyor ve öğreniyor
Yapay zeka araçları, video prodüksiyonunu demokratikleştirerek içerik oluşturucuların vizyonlarını gerçeğe dönüştürmeleri için gereken süreyi, eğitimi ve maliyetleri azaltıyor. Öğrenmek için tek yapmanız gereken Corridor Crew kanalına göz atmak. Bu kanal, yapay zeka kullanarak herhangi bir görüntüyü animasyona dönüştürmeyi kolaylaştıran açık kaynaklı bir teknik geliştirdi.
Kullanıcılara yeni şeyler yaratma gücü vermek, daha karmaşık fikirleri her zamankinden daha hızlı bir şekilde hayata geçirebilmek ve birbirine bağlılık anları yaratmak anlamına geliyor. Bu ilişkiler, hayranların yapay zekayı kullanarak en sevdikleri kültürel mihenk taşlarını yeniden yaratan ve uyarlayan karışımlar oluşturma biçiminde kendini gösteriyor.
ve kitleler bu yaratıcı deneylere çok açık:
“Kitlelerin %60’ı, yapay zeka destekli içerik üreticilerinin içeriklerini izlemeye açık olduklarını dile getiriyor.”
Yapay zeka tarafından oluşturulan anlar, içerik oluşturucuların izleyicileri için fikirleri hayata geçirmek amacıyla benzersiz bakış açılarını kullandıklarında etki yaratır. Müzisyenler için bu, hayranların çalışmalarını yeni bir şekilde deneyimleyebilmeleri için kendi seslerine yönelik görseller oluşturmak anlamına gelebilir. Bu yenilikçi kullanım örnekleri, yapay zeka araçlarının gelecekte nasıl kullanılabileceğine dair model görevi görüyor ve bunların daha geniş bir kitleye ölçeklendirilmesine yardımcı oluyor. Sentetik yapay zeka araçlarıyla ilgili YouTube videoları 2023’ten bu yana 1,7 milyar kez görüntülendi.
Dijital pazarlamada yapay zekanın yeri konulu yazımızı okudunuz mu ? >> Dijital Pazarlamada Yapay Zekanın Yeri
Yapay zeka tarafından oluşturulan avatarlara sahip yaratıcılardan hayranların yönlendirdiği anlara kadar video kültürü giderek demokratikleşiyor. Üstelik bu değişim çok hızlı gerçekleşiyor. İzleyiciler yalnızca daha ilgi çekici, sınırları zorlayan çalışmalar değil, aynı zamanda bu çalışmalara farklı cihazlardan, hatta dil engellerini aşarak erişmelerine yardımcı olacak daha fazla yol istiyor. Başlamak için daha az adım ve daha fazla işbirliği fırsatı sayesinde markalar, dijital videonun geleceğini şekillendirmek ve etkileşime geçmek için daha fazla fırsata sahip.
